דף נחיתה: מה זה ואיך בונים דף נחיתה שמביא פניות

דף נחיתה הוא עמוד אחד שנבנה סביב מטרה אחת: שהגולש יעשה פעולה אחת, כמו להשאיר פרטים, לשלוח הודעת וואטסאפ או לקבוע פגישה. בניגוד לדף הבית, אין בו תפריט עמוס והסחות. דף נחיתה טוב מתחיל בהצעה ברורה, מציג הוכחות, ונגמר בכפתור אחד.

מה זה דף נחיתה?

זה העמוד שאליו מגיעים מפרסומת, ממייל או מפוסט, והוא נבנה כדי להפוך את הביקור לפנייה. כל רכיב בו משרת את אותה מטרה, ומה שלא משרת אותה יוצא. לכן הוא נמדד במספר אחד: כמה מהמבקרים עשו את הפעולה.

מה ההבדל בין דף נחיתה לאתר?

אתר מציג את כל העסק ומזמין לשוטט, ודף נחיתה מוביל לפעולה אחת ולא מאפשר ללכת לאיבוד. בגלל זה, קמפיין ממומן שמפנה לדף הבית בדרך כלל מבזבז כסף.

ממה בנוי דף נחיתה שממיר?

עמוד שממיר בנוי משמונה רכיבים, בסדר הזה:

1. כותרת שאומרת מה מקבלים, במילים של הלקוח ולא של העסק.
2. שורת משנה שמסבירה למי זה ובמה זה שונה.
3. כפתור פעולה במסך הראשון, שנראה גם בנייד בלי לגלול.
4. תמונה או סרטון אמיתיים של המוצר, השירות או האנשים.
5. יתרונות, לא תכונות: מה משתנה אצל הלקוח.
6. הוכחות: המלצות אמיתיות, לוגואים של לקוחות, מספרים שאפשר לעמוד מאחוריהם.
7. שאלות נפוצות שעונות על ההתנגדויות: מחיר, זמן, התחייבות.
8. קריאה לפעולה בסוף, זהה לזו שלמעלה.

כמה אחוז המרה זה טוב לדף נחיתה?

לפי דוח ההמרות של Unbounce, שבדק יותר מ-41 אלף דפי נחיתה, שיעור ההמרה החציוני הוא 6.6%. כלומר בערך 6-7 פניות מכל 100 מבקרים. זה חציון ולא יעד: התוצאה תלויה בתחום, במחיר ההצעה ובאיכות התנועה.

החשוב באמת הוא למדוד את הדף שלכם ולשפר ממנו. בלי מדידה של לחיצות על וואטסאפ, טלפון ושליחת טופס, אין דרך לדעת אם הדף עובד.

איך בונים דף נחיתה, צעד אחר צעד

1. מגדירים הצעה אחת וקהל אחד. דף לכל שירות או לכל קמפיין, לא דף אחד לכולם.
2. כותבים קודם, מעצבים אחר כך. הטקסט קובע את המבנה.
3. בונים לנייד קודם. רוב הגולשים מקמפיינים ברשתות מגיעים מהטלפון.
4. מקצרים את הטופס לשם וטלפון, או מחליפים אותו בכפתור וואטסאפ.
5. דואגים למהירות. דף שנטען לאט מאבד מבקרים עוד לפני שראו את ההצעה. פירטנו על זה במדריך המהירות.
6. מחברים מדידה לכל כפתור ולטופס, ובודקים שהאירועים באמת נשלחים.
7. משפרים אחרי שבועיים לפי הנתונים: כותרת, תמונה, סדר הרכיבים.

טעויות נפוצות

• להפנות קמפיין לדף הבית במקום לדף נחיתה ייעודי.
• כמה הצעות בדף אחד, שמבלבלות את הגולש.
• כפתור פעולה שמופיע רק בתחתית הדף.
• המלצות שנשמעות מומצאות. עדיף בלי המלצות מאשר עם המלצות מזויפות.
• טופס ארוך עם שדות שלא צריך בשלב הראשון.
• לצאת לאוויר בלי מדידה.

הדף הוא חלק ממערכת שלמה של שיווק דיגיטלי לעסק קטן, וכדי שהפניות לא ילכו לאיבוד כדאי לחבר אותו למערכת CRM. להבדלים בינו לבין סוגי אתרים אחרים יש לנו מדריך נפרד, ואם אתם בוחרים פלטפורמה, קראו על וורדפרס או וויקס.

השורה התחתונה

דף נחיתה טוב עושה דבר אחד: הופך ביקור לפנייה. הצעה אחת, קהל אחד, כפתור אחד, הוכחות אמיתיות ומדידה מהיום הראשון. את השאר משפרים לפי הנתונים.

שאלות נפוצות

מה ההבדל בין דף נחיתה לדף הבית?

דף הבית מציג את כל העסק ומזמין לשוטט באתר. עמוד כזה מוביל לפעולה אחת ובדרך כלל בלי תפריט, ולכן הוא מתאים יותר לקמפיינים ממומנים.

כמה זמן לוקח לבנות דף נחיתה?

דף בודד עולה לאוויר בדרך כלל תוך שבוע, מרגע שיש טקסט ותמונות. דף עם אינטגרציות מיוחדות לוקח יותר.

צריך אתר כדי לבנות דף נחיתה?

לא חייבים. אפשר להקים עמוד עצמאי על דומיין או תת-דומיין. אם יש אתר, עדיף לבנות את הדף בתוכו כדי שייהנה מהסמכות שלו בגוגל.

טופס או כפתור וואטסאפ?

בישראל, כפתור וואטסאפ מוריד חיכוך ומביא פניות מהר. כדאי לשלב את שניהם ולמדוד איזה מהם עובד טוב יותר בקהל שלכם.

כמה דפי נחיתה צריך?

דף לכל שירות מרכזי או לכל קמפיין. דף אחד לכל ההצעות מחליש את כולן.

רוצה דף נחיתה שמביא פניות?

אני בונה לעסקים אתרים ודפי נחיתה שנמדדים לפי פניות, לא לפי יופי. בשיחה קצרה אני עושה סריקה שיווקית חינם ומראה לך מה נכון לעסק שלך, בלי התחייבות. דברו איתי בוואטסאפ או צרו קשר כאן.