שדרוג אתר: מתי משדרגים, מתי בונים מחדש ואיך לא לאבד את גוגל

שדרוג אתר נכון כשהבסיס עדיין בריא והבעיה היא מראה, מהירות או תוכן. כשהאתר בנוי על תשתית ישנה, לא מותאם לנייד או לא מביא פניות, בנייה מחדש זולה יותר לאורך זמן. בשני המקרים הכלל הקריטי זהה: שומרים על הכתובות ועל התוכן, אחרת מתחילים מאפס בגוגל.

מתי צריך שדרוג אתר?

כשהאתר עדיין עובד אבל כבר לא עובד בשבילכם. אלה הסימנים שחוזרים אצל רוב העסקים:

• האתר נראה ישן ליד המתחרים, ולקוחות אומרים את זה בשיחות.
• הוא איטי, במיוחד בנייד. לפי המדדים של גוגל, טעינת התוכן המרכזי צריכה להסתיים תוך 2.5 שניות, תגובה לאינטראקציה תוך 200 אלפיות השנייה, ויציבות הפריסה מתחת ל-0.1, ונמדדים ב-75% מהביקורים.
• אי אפשר לעדכן לבד בלי לשבור משהו.
• אין פניות: יש תנועה, אין טפסים ואין הודעות בוואטסאפ.
• התשתית ישנה: תבנית שלא מתוחזקת, תוספים נטושים, גרסת PHP מיושנת.

שדרוג אתר או בנייה מחדש?

הכלל הפשוט: אם צריך לגעת ביותר משני שליש מהאתר, בנייה מחדש זולה ומהירה יותר. שדרוג מתאים כשהשלד תקין וצריך לרענן מראה, תוכן או מהירות.

איך משדרגים בלי לאבד את הקידום בגוגל?

זה החלק שבו עסקים נופלים, ודווקא הוא הכי פשוט לתכנון. המטרה: כל כתובת שגוגל מכיר ממשיכה להוביל לתוכן מקביל.

1. לשמור את הכתובות הקיימות כל עוד אפשר. כתובת שלא השתנתה לא צריכה הפניה בכלל.
2. הפניות 301 לכל כתובת שהשתנתה. לפי התיעוד של גוגל, הפניות קבועות אינן גורמות לאובדן דירוג, וכדאי להשאיר אותן לפחות שנה.
3. בלי שרשראות הפניה ארוכות. גוגל ממליצה להישאר מתחת לשלוש הפניות ברצף.
4. להעביר את התוכן, לא רק את העיצוב. הטקסטים הם מה שמדורג.
5. לשמור כותרות SEO ותיאורים של העמודים שכבר מביאים תנועה.
6. להגיש מפת אתר מעודכנת ולעקוב בסרץ' קונסול.

גוגל גם מציינת שבמהלך מעבר אפשר לראות תנודות בדירוג, ושלוקח שבועות עד שהכתובות החדשות מחליפות את הישנות. זה נורמלי, בתנאי שההפניות תקינות.

איך נראה תהליך שדרוג אתר?

1. מיפוי: רשימת כל הכתובות, התנועה לכל עמוד, ומה מביא פניות היום.
2. גיבוי מלא של הקבצים ומסד הנתונים, לפני שנוגעים בכלום.
3. סביבת עבודה נפרדת. בונים שם, לא על האתר החי.
4. תוכן קודם, עיצוב אחר כך. מה שכתוב קובע את המבנה.
5. בנייה והטמעה של העמודים, הטפסים והמדידה.
6. בדיקות: נייד, מהירות, טפסים, קישורים שבורים ונגישות.
7. עלייה לאוויר עם טבלת ההפניות מוכנה מראש.
8. שבועיים אחרי: בדיקת שגיאות סריקה, דירוגים ופניות.

מה לשמור מהאתר הישן?

לא הכול צריך למות עם העיצוב הישן. כדאי לשמור את מה שכבר הוכיח את עצמו:

• עמודים ומאמרים שמביאים תנועה או פניות.
• כתובות של עמודים מקודמים, גם אם העיצוב משתנה לגמרי.
• המלצות אמיתיות של לקוחות, תמונות אמיתיות של העסק והצוות.
• הגדרות המדידה, כדי שיהיה אפשר להשוות לפני ואחרי.
• הדומיין עצמו, שהוא הנכס עם הוותק.

טעויות שעולות ביוקר

• להעלות אתר חדש בלי הפניות. זו הדרך המהירה ביותר לאבד דירוגים שנבנו שנים.
• למחוק מאמרים ישנים רק כי הם ישנים, במקום לעדכן אותם.
• לשדרג רק את העיצוב ולהשאיר אתר איטי. למה זה חשוב פירטנו במדריך מהירות האתר.
• לשכוח את הנייד, שהוא רוב הגלישה בישראל.
• לעלות לאוויר בלי מדידה, ואז אין דרך לדעת אם השדרוג עבד.
• להשאיר תשתית מוזנחת. בלי תחזוקה שוטפת האתר החדש יזדקן באותה מהירות.

אם אתם עדיין מתלבטים איזה סוג אתר מתאים לעסק, יש לנו מדריך נפרד, ולבחירת הפלטפורמה כתבנו על וורדפרס או וויקס.

השורה התחתונה

שדרוג אתר הוא החלטה עסקית ולא אסתטית. אם הבסיס בריא, משדרגים מראה, מהירות ותוכן ושומרים על כל מה שעובד. אם הבסיס רקוב, בונים מחדש ומתכננים את הכתובות וההפניות מהיום הראשון. בשני המסלולים, מי ששומר על הכתובות, התוכן והמדידה יוצא מהתהליך עם יותר פניות ולא עם פחות.

שאלות נפוצות

כמה זמן לוקח שדרוג אתר?

רענון עיצוב ותוכן באתר קיים לוקח בדרך כלל שבועיים עד חודש. בנייה מחדש של אתר תדמית לוקחת יותר, והזמן תלוי בעיקר בקצב שבו מתקבלים התכנים והתמונות.

האתר יירד בדירוג אחרי שדרוג?

לא אם שומרים על הכתובות ומגדירים הפניות 301 לכל כתובת שהשתנתה. גוגל מציינת שהפניות קבועות אינן גורמות לאובדן דירוג, אבל ייתכנו תנודות של כמה שבועות עד שהמערכת מתעדכנת.

אפשר לשדרג אתר בלי להוריד אותו מהאוויר?

כן. בונים בסביבת עבודה נפרדת ומעלים את הגרסה החדשה במעבר אחד, כך שהמבקרים לא רואים אתר מפורק באמצע.

מה עושים עם מאמרים ישנים?

מעדכנים ומאחדים במקום למחוק. מאמר שמביא תנועה הוא נכס, וגם מאמר ישן אפשר לרענן ולשמור על אותה כתובת.

איך יודעים אם השדרוג הצליח?

משווים לפני ואחרי: מספר הפניות, אחוז הגולשים שמשאירים פרטים, מהירות הטעינה בנייד, ודירוגים בסרץ' קונסול. בלי מדידה שהוגדרה לפני המעבר אין בסיס להשוואה.

אפשר לשמור את הדומיין?

כן, וחשוב לשמור עליו. הדומיין נושא את הוותק ואת הקישורים שהצטברו אליו לאורך השנים, והחלפה שלו היא ההחלטה היקרה ביותר בתהליך.

האתר שלכם צריך שדרוג או בנייה מחדש?

אני בונה לעסקים אתרים ומערכות שנמדדים לפי פניות, לא לפי יופי. בשיחה קצרה אני עושה סריקה שיווקית חינם ומראה לך מה נכון לעסק שלך, בלי התחייבות. דברו איתי בוואטסאפ או צרו קשר כאן.